中国婴幼儿辅食产业产业趋势
2021-09-27发表
诸多利好推动产业增长
在具有中国特色的母婴消费市场，一个充满潜力的品类必然会吸引更多的企业加入。品牌消费时代，竞争将越来越激烈。各方预测，中国婴幼儿辅食产业的远景规模可达500亿，诸多利好因素将进一步推动辅食产业成长。
人口红利
目前0至3岁婴幼儿数量为5000万，0-6岁人口1亿。虽然二孩红利远低于预期，但是延缓了人口倒退的速度，未来5-10年消费人口较为稳定，并且这是具有高消费意识的人群。因此，庞大的消费人口是辅食产业能够持续增长的基础。
渗透率提升
城市化、农村消费力提升、育儿理念的变化，这些都会进一步促进辅食渗透率提升。全球一体化已是大趋势，消费理念将进一步融合，参考欧美的辅食与奶粉消费1:1，而目前国内为1:6，增长空间巨大。新增的市场份额将以品牌消费为主，知名品牌是消费者的优先选择。
消费群延展
辅食的消费人群正在延展，比奶粉的消费月龄更长，可拓展到60个月。目前，国内开发的婴幼儿辅食主要集中在0-3岁，而3-5岁年龄段的辅零食和特殊膳食尚未深度开发，还将有超过百亿以上的成长空间。
竞争与标准加速市场成熟
产品高标准
食品安全是全社会高度关心的话题，尤其是婴幼儿食品，消费者对品质的要求越来越严苛，未来信息越来越透明，国家标准也将进一步与消费市场同步调整。辅食产品的高标准已是大趋势，辅食品牌如脱开品质谈营销，会与消费者渐行渐远。
竞争加剧
目前，婴幼儿辅食的市场潜力尚未激发出来，随着渗透率及消费单价的提升，辅食市场增长到一定规模后，更多国际大牌必将加入，比如当前已经较为饱和的奶粉消费市场，越来越多的国际大牌奶粉可能会进一步延展产品结构，推出辅食，它们的加入，必然使得辅食市场竞争更为激烈。
集中度提升
目前，国内婴幼儿辅食市场集中度较低，少数知名品牌还未形成市场垄断的局面，其余品牌借助快速发展的母婴实体店尚有一定的市场份额。但是市场集中度提升已是大趋势，未来留给二三线品牌的市场份额将越来越小，辅食品牌应借助当前的有利时机快速提升品牌知名度与口碑。（摘自：中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书）
